163貴州人事網(wǎng)2018年11月30日訊：“這個抱枕多少錢？”“360元。”“太貴了。”“我們這是藍印花布，材料環(huán)保。”這是近日某市舉辦的非遺展會上，民眾與一位藍印花布傳承人的對話。筆者觀察發(fā)現(xiàn)，不到半小時時間里，有30多位民眾被藍印花布制作的抱枕吸引過來，但最后無一單成交，原因只有一個：嫌貴。而偏高的售價，正成為阻擋民眾進一步接觸非遺的障礙。
近年來，得益于國家的重視和民眾審美水平的提高，不少原先寂寂無聞的手工藝等非遺項目，開始走入民眾的視野，有的還因為兼顧了傳承與創(chuàng)新而大熱起來。在很多人看來，列入了非遺的手工藝，除了讓人懷念舊時光，更代表了一種認真的態(tài)度、鉆研的勁頭和可靠的質(zhì)量。與機器生產(chǎn)線上出來的千篇一律的產(chǎn)品相比，非遺傳承人親手制作的“純手工”越來越受民眾歡迎。在人力成本逐年上升的當(dāng)下，“純手工”就表明要花費更多的精力和時間，因此價格比流水線上的貴一些也理所應(yīng)當(dāng)。
但貴也要有個限度，如果一把機器生產(chǎn)的菜刀賣50元，手工的賣500元。就算手工的質(zhì)量再好，普通民眾又有多少人能消費得起？如果作為消費主力的大部分家庭都不買，那這門手藝便在一定程度上失去了群眾基礎(chǔ)，其傳承只會愈發(fā)艱難。
同時，這里還引申出另外一個問題，即非遺產(chǎn)品如何定價。非遺傳承人的每一件作品都是獨一無二的，這是它的根本優(yōu)勢，也是它難于定價的原因。通常情況下，每一件作品賣多少錢，要么是傳承人說了算，要么是經(jīng)銷商說了算。由于缺乏同類產(chǎn)品的比較，這些手工藝品的定價多少就有些“無章可循”，出現(xiàn)一些超出民眾心理預(yù)期的價格就“順理成章”了。
避免高價格阻擋民眾對非遺手工藝的熱情，筆者認為有3項工作要做。
首先是持續(xù)擴大宣傳推介力度。民眾“嫌貴”，很大一方面原因是沒有充分認識非遺產(chǎn)品的價值，這也是傳承發(fā)展非遺的關(guān)鍵。要在做實傳承工作的基礎(chǔ)上，努力吸引民眾去了解和體驗，讓人們意識到“這不是一個普通的抱枕”。
其次是多研發(fā)適銷對路的日用品。非遺傳承目前面臨的主要問題，就是很多手工藝與民眾的日常生活關(guān)聯(lián)不大。如果傳承人能主動迎合市場，相信會有更多好的文創(chuàng)產(chǎn)品脫穎而出，受到群眾喜愛。如某家黑陶企業(yè)，以前做上萬元的黑陶擺件鮮有人購買，后來轉(zhuǎn)做幾十元的黑陶筆筒，營銷收入大漲。
第三是加強對非遺生產(chǎn)性保護的監(jiān)督力度。有的非遺產(chǎn)品是因為貴而少人問津，但也有的非遺產(chǎn)品打著“手工”的名義行機器生產(chǎn)之實，這種做法無疑是對傳承項目的釜底抽薪，最終砸的是自己的飯碗。因此要通過成立協(xié)會、相關(guān)部門聯(lián)合執(zhí)法的形式，加大對生產(chǎn)性保護個人、企業(yè)的市場意識培訓(xùn)和行為監(jiān)督，杜絕假冒偽劣在非遺領(lǐng)域泛濫。（蘇銳）
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