現(xiàn)代旅游業(yè)既是供給側改革的突破口,也是新舊動能轉換的突破口。日照市全面展開新舊動能轉換重大工程動員大會提出,日照將重點做好“項目、海洋、康養(yǎng)、體育”四篇文章,推動旅游業(yè)由傳統(tǒng)、低質(zhì)旅游向優(yōu)質(zhì)旅游、精品旅游的嬗變,切實解決好長期制約日照旅游業(yè)發(fā)展的“人氣、淡旺季、回頭客”等瓶頸。在項目建設上,將加快策劃建設一批“人無我有、人有我特”的特色精品旅游項目,真正給游客一個非來不可的理由。
建設戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)
旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè),具有一業(yè)興、百業(yè)旺的帶動作用。在近年來經(jīng)濟下行壓力持續(xù)較大的情況下,日照市旅游業(yè)始終保持兩位數(shù)增長。去年,日照旅游消費總額突破360億元,相當于GDP比重的18%。對此,日照市旅游發(fā)展委員會主任王均波認為,在當前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要“升級”,新興產(chǎn)業(yè)需要“壯體”,新業(yè)態(tài)需要“培育”的情況下,推動旅游業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合,是實現(xiàn)新舊動能轉換的重要“突破口”。
要把旅游業(yè)切實打造成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),王均波認為,重點要做好以下幾個方面:第一,大力發(fā)展全域旅游。把日照作為一個“大景區(qū)”來打造,把城市當作一個“旅游目的地”來建設,實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的全景化、全覆蓋,推動日照由“旅游城市”向“城市旅游”轉變。第二,加強旅游項目建設。把大項目開發(fā)建設作為重要突破口,一手抓策劃,把資源、創(chuàng)意、文化變?yōu)轫椖?一手抓在建項目推進和招引,打造具有核心吸引力、能夠改變旅游市場格局、代表日照旅游形象的精品樣板項目。第三是培育發(fā)展新型業(yè)態(tài)。立足日照的資源優(yōu)勢,著重在“海”“養(yǎng)”“運動”等方面做文章,大力發(fā)展海洋旅游、康體養(yǎng)生、體育旅游,積極培育婚慶、露營、低空飛行等旅游新業(yè)態(tài),打造“人無我有、人有我特”的特色產(chǎn)品。此外,還要加強服務設施建設,推動實施智慧旅游城市、旅游道路通達等“七大工程”建設,補齊旅游基礎設施建設短板；強化旅游形象推廣,全方位、多角度、深層次宣傳推介日照,精準開拓客源市場；加強旅游市場綜合整治,建立完善長效機制,讓日照成為一座有溫度的城市,提高“回頭率”、增加“回頭客”。
旅游業(yè)要轉型升級,思想轉型也是關鍵。王均波認為,對政府主管部門來說,要有“跳出旅游看旅游”的思想。旅游發(fā)展到今天,已經(jīng)進入了全域旅游、全業(yè)旅游、大眾旅游時代,不能“就旅游說旅游”,而是應將旅游業(yè)放在全市經(jīng)濟社會發(fā)展的“大盤”中布局擘畫；要牢固樹立全市“一盤棋”思想,工作上打出“組合拳”,發(fā)展上形成“大合唱”；要善用“有形的手和無形的手”,政府部門發(fā)揮好對旅游市場的調(diào)控、引導、監(jiān)管作用,充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用,策劃打造一批適銷對路、符合游客需求的旅游“拳頭”產(chǎn)品。
打造“四最”品牌體育賽事
去年,日照市舉辦國際馬拉松等省級以上賽事20多項,形成了“一日比賽,多日停留；一人參賽,多人旅游；單人競賽,多人消費”的體育旅游新模式。日照“海濱山岳行”體育休閑旅游線路被評為“中國體育旅游十佳精品線路”。據(jù)不完全統(tǒng)計,2017年通過體育賽事吸引旅游人數(shù)突破1200余萬人次,拉動旅游收入近70億元。
體育旅游正成為旅游發(fā)展新風口,對于下步如何打造特色鮮明且深受市場歡迎的體育旅游品牌,日照市體育局局長孟凡香說,日照市體育局將遵循“政府主導、社會參與、市場運作、產(chǎn)業(yè)跟進”的原則,全力打造最好玩、最體貼、最具人氣、最能來錢的品牌賽事和體育旅游線路。
一方面,抓日照特色品牌賽事。持續(xù)打造中國日照大青山國際太極拳大賽、中國(日照)國民休閑水上運動會、中國(日照)體操節(jié)、日照國際馬拉松等具有日照特色的精品賽事,形成“春打太極拳、夏開水運會、秋跑馬拉松、冬跳大體操”的賽事格局,每項賽事都同期舉辦會展、論壇、培訓等活動,擴大賽事影響力,讓體育賽事覆蓋全年度。
一方面,抓日照“海濱山岳行”體育旅游線路。全面啟動“海濱山岳行”西線、南線,沿線布局觀賞性強、參與度高、互動性好的體育賽事,串聯(lián)沿線景區(qū)(景點)、采摘園、古村落等,提升區(qū)縣、景區(qū)(景點)獨立承辦賽事能力,將日照“海濱山岳行”打造成為一條“可復制、可傳承”的體育旅游線路。
把文化基因注入旅游資源
文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。日照市委宣傳部副部長、市文廣新局黨組書記杜慶森認為,聚焦新舊動能轉換和文化旅游融合發(fā)展過程中存在的問題,從文化角度出發(fā),就要把文化與旅游融合發(fā)展作為方向和目標,扭轉“重事業(yè),輕產(chǎn)業(yè)”的局面,一手抓文化事業(yè),一手抓文化產(chǎn)業(yè)。
一方面,充分挖掘具有地方特色的文化資源,如海洋文化、太陽文化、莒文化等,創(chuàng)新開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品,提升旅游業(yè)的文化張力,促進優(yōu)秀文化遺產(chǎn)保護傳承與推動經(jīng)濟社會發(fā)展有機結合。一方面,在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中打造特色文化品牌,加快文化旅游產(chǎn)品開發(fā)與扶貧工作有效融合。另外,還要推動文化演藝產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合。今年,日照將繼續(xù)舉辦第二屆日照文化惠民消費季活動,突出產(chǎn)業(yè)特色化,培育壯大文化消費市場,助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,讓其成為文化領域新舊動能轉換的新引擎。同時,讓文化演出走出劇院,走進景區(qū),豐富文化旅游內(nèi)涵,合力解決劇場演藝觀眾少和景區(qū)文化業(yè)態(tài)缺乏等問題,實現(xiàn)演藝空間與旅游空間協(xié)調(diào)發(fā)展。
太極剛柔相濟,馬拉松挑戰(zhàn)自我,運動所蘊含的文化內(nèi)涵是更高、更快、更強的奧林匹克精神的集中體現(xiàn)。孟凡香說,今后,日照市體育局也將更加注重賽事文化內(nèi)涵的培育和沿線地域文化的挖掘,將其轉化為打造“陽光海岸·活力日照”城市品牌的強大動力。
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